Sekonda, Elco et Contima

En 1932, un émigré polonais Alexander Margulies (1902-91) fonde à Londres la société Elco Clocks & Watches Limited, important et distribuant des montres suisses.

En 1939, Elco était devenu le plus principal distributeur d’horloges et de montres au Royaume-Uni. Après la Seconde Guerre mondiale, Margulies a commencé à importer des mécanismes horloger soviétiques.

Elco va déposer plusieurs marques de montres, dont Contima.
Certaines Contima emboîtant elles aussi des mécanismes soviétiques, mais aussi suisses et français.

En 1966, Margulies et le distributeur soviétique MGO ChasProm décident de créer une nouvelle marque – SEKONDA pour commercialiser ces montres mécaniques soviétiques au Royaume-Uni, d’abord des Poljot, puis des Raketa, des montres pour femmes Zaria, des Slava, des Luch, des chronomètres Strela, et d’autres. Le MGO Chasprom opère via la société britannique Time Products Ltd, société qui avait déjà acheté la Hirst Brothers & Company Ltd et sa marque »Limit ».

pour en savoir plus sur les « Limit »
pour en savoir plus sur le MGO Chasprom

Ces montres de qualité, fiables et bon marché, rencontrent un grand succès.

Les Sekonda firent aussi leur apparition sur le marché intérieur soviétique, fortes de la réputation d’un produit destiné à l’exportation (aux critères de qualité supérieurs). Les montres de la série spéciale Sekonda de luxe étaient offertes en récompenses aux sportifs, artistes, scientifiques et travailleurs méritants.
En 1978, Sekonda vend sa millionième montre en Grande-Bretagne.
A la fin des années ’70, Sekonda fait également assembler des montres à Hong Kong (avec des pièces soviétiques).

Au milieu des années ’80, la production de Hong Kong commence à intégrer des composant asiatiques dans les montres à quartz.
En 1986, les lignes de production de Hong Kong n’intègrent plus aucune pièce soviétique, mais, la production des montres en URSS pour Sekonda se poursuit en parallèle et en 1988 Sekonda devient la marque la plus vendue au Royaume-Uni (elle l’est encore aujourd’hui).

Les campagnes publicitaires de Sekonda sont restées célèbres. En 1986 il y a la vidéo où l’on voit une Sekonda sortir intacte d’une passage sous un rouleau compresseur.
Sous le slogan « méfiez-vous des imitations chères », le groupe Madness tourne un clip publicitaire pour la marque:

Suite à la fin de l’URSS, en 1993, Time Products renonce à la production russe. Les Sekonda ne sont plus produites qu’en Asie.

Le site actuel de Time Products Limited

Modèles Divers